Si hay algo que reviso en todas las auditorías y que casi siempre necesita trabajo, son las descripciones de los pins. Es el elemento más subestimado del SEO en Pinterest — y uno de los más fáciles de mejorar.
La mayoría de creadores dedica tiempo al diseño del pin, elige bien la imagen, trabaja el título. Y luego llega a la descripción y escribe dos palabras o la deja vacía porque "nadie la lee de todas formas". Ese razonamiento es incorrecto por dos razones: el algoritmo sí la lee, y hay usuarios que sí la leen antes de decidir si hacen clic.
Para qué sirve la descripción — los dos objetivos
La descripción de un pin tiene dos lectores con necesidades distintas, y tienes que escribir para los dos al mismo tiempo.
El primer lector es el algoritmo de Pinterest. Lee la descripción para entender el contexto del pin — de qué trata, para quién es, qué problema resuelve. Cuanta más información relevante y específica incluyas, mejor puede distribuirte a la audiencia correcta. Las keywords de cola larga en la descripción son señales directas que el algoritmo usa para clasificar tu contenido.
El segundo lector es el usuario que ha visto tu pin, le ha llamado la atención, y antes de hacer clic quiere saber un poco más. No todos los usuarios hacen este paso, pero los que sí lo hacen suelen ser los más cualificados — los que más probabilidad tienen de quedarse en tu web y convertirse en lectores habituales.
La estructura que funciona
Después de analizar pins de cuentas con alto CTR en distintos nichos, hay una estructura que aparece de forma consistente en las descripciones que mejor funcionan:
- Primera frase — la promesa concreta: qué va a encontrar el usuario al hacer clic. Debe incluir la keyword principal de forma natural.
- Segunda y tercera frase — el contexto y para quién: quién se va a beneficiar de este contenido y en qué situación. Aquí van las keywords secundarias y las variaciones.
- Última frase — el micro-CTA: una frase que invite a hacer clic de forma natural, sin ser agresiva.
La diferencia es evidente. La primera descripción no dice nada que el título genérico no dijera ya. La segunda da contexto real, especifica la audiencia, incluye keywords de cola larga de forma natural y termina con una invitación a hacer clic.
Las keywords en la descripción — cómo incluirlas sin que suene artificial
El error más común cuando la gente aprende sobre keywords en Pinterest es llenar la descripción de palabras clave de forma forzada. Eso perjudica tanto al usuario que lee como al algoritmo, que detecta el keyword stuffing y lo penaliza.
La forma correcta es escribir la descripción pensando en el usuario, y dejar que las keywords entren de forma natural. Si describes bien el contenido, quién es para quién y qué resuelve, las keywords relevantes aparecerán solas.
Una técnica útil: escribe la descripción primero sin pensar en keywords, como si le estuvieras explicando el artículo a una amiga. Luego revísala y añade una o dos variaciones de keywords donde queden naturales. No fuerces más de eso.
Los hashtags — ¿sí o no?
Los hashtags en Pinterest funcionan de forma diferente a Instagram. No amplifican el alcance de la misma manera, y usados en exceso pueden hacer que el algoritmo clasifique tu pin como spam.
La recomendación actual es usar entre 2 y 5 hashtags muy específicos al final de la descripción, solo si añaden información que no está ya en el texto. Hashtags genéricos como #recetas, #decoracion o #viajes no aportan nada — ya está en la descripción. Los que pueden tener valor son hashtags de nicho muy específico que describan exactamente el subtema del pin.
Cuántos caracteres usar
Pinterest permite hasta 500 caracteres en la descripción. La longitud ideal está entre 150 y 300 caracteres — suficiente para dar contexto completo sin ser excesivo.
Menos de 100 caracteres es demasiado poco para el algoritmo. Más de 400 empieza a parecer spam y los usuarios raramente leen tanto antes de decidir si hacen clic.
Truco de productividad: cuando estés en una sesión de batch content creation, escribe las descripciones en bloque — todas seguidas en un documento de texto, una por pin. Es mucho más rápido que escribirlas una a una mientras subes cada pin. Luego solo copias y pegas al programar.
Las descripciones de los Rich Pins
Si tienes la cuenta de empresa y el sitio web verificado, Pinterest puede activar los Rich Pins para tu blog. Los Rich Pins toman automáticamente el título y la descripción de cada artículo de tu web y los usan como título y descripción del pin.
Esto tiene una implicación importante: las meta descripciones de tus artículos — las que escribes en WordPress o en tu CMS para el SEO de Google — también se convierten en las descripciones de tus pins en Pinterest. Vale la pena escribirlas pensando en los dos canales a la vez.
Una buena descripción no se nota — se lee de forma natural, da exactamente la información que el usuario necesita, y lleva a hacer clic sin que parezca una venta. Si al leerla parece una lista de palabras clave o un anuncio, necesita otra vuelta.
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